ТОП 9 стратегій SEO 2021 року від Semalt: якщо ви цього не зробите, ви перезапустите свій SEO з нуля!



З запуском алгоритму BERT від Google та масштабним оновленням від Яндекса, Vega, в історії пошуку настав особливий етап. А щоб не загубитися в Інтернеті, бізнесу доведеться думати про якісний контент та досвід користувачів, а також давати поради пошуковим системам. З цієї причини найкраща компанія SEO, Semalt, вирішимо скласти 9 найкращих стратегій SEO 2021 року.

1. В історії пошуку настав новий етап

Це пов’язано із запуском нового алгоритму від Google BERT та масштабним оновленням від Яндекса «Вега».

Обидві технології засновані на нейронних мережах, що допомагає краще розуміти та обробляти природну мову.

Оновлення пошуку Vega, представлене напередодні 2021 року, вивело пошук на новий рівень якості. Це негайно торкнулося чотирьох областей:
  • По-перше, компанія оголосила про підвищення якості пошуку - не лише за ключовими словами, а й за значенням.
  • По-друге, пошукова система обіцяла миттєвий результат на запити користувачів.
  • По-третє, Яндекс почав робити особливий акцент на експертності відповідей - завдяки новому алгоритму ранжирування, ключовим сигналом якого є оцінки експертів-експертів та служби Kew.
  • По-четверте, із запуском Vega Яндекс став гіперлокальним: він допомагає вирішувати проблеми на рівні мікрорайону або навіть окремого будинку.
І тепер кожен бізнес хоче навчитися оптимізувати вміст для BERT та Vega. По суті, це означає повторну оцінку точок доступу користувачів для пошуку вмісту. Оскільки зараз люди мають більше можливостей для розумнішого пошуку та отримання експертних та точних відповідей, компаніям є що врахувати як в архітектурі сайтів, так і в методах доставки контенту.

Як змінюються вимоги до вмісту сайту

Писати тексти необхідно не просто за бажанням, а з урахуванням намірів користувача, який буде їх шукати.

Аналіз ключових слів, як ми це знаємо, застаріває. Технології обробки природної мови та глибокого навчання продовжують швидко розвиватися, тому вам слід підготуватися до того, що пошукові системи зацікавлять не стільки ключові слова, скільки цілі користувачів. З цього випливає, що слід докласти зусиль для аналізу намірів користувача та задоволення його потреб. Якщо ви даєте найкращі відповіді на свої запитання, ви швидше залучаєте клієнтів.

Semalt пропонує вам зосередитися на тому, як користувачі повідомляють про свої проблеми та потреби. Взаємодія з користувачами розширюється і виходить за рамки просто покупки. Зараз важливий вміст, який задовольняє потреби після продажу - підтримка, захист інтересів, створення та розвиток спільнот тощо.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Клієнти все ще хочуть знати, що ви на їхньому боці, що вони можуть вам довіряти. Тому зміни 2021 року пов’язані насамперед із поліпшенням якості пошуку інформації, розвитком її «людської» сторони.

Багато маркетологів все ще продають послуги, уникаючи спілкування з цільовою аудиторією. Але якщо ми не говоримо з клієнтами, ми не розуміємо, чому вони поводяться певним чином.

Поговоріть з ними, попросіть їх розповісти вам про свою поїздку по магазинах, як вони використовували пошук, що вони думають про ваш сайт. Використовуйте ці дані, коли приймаєте рішення про веб-сайт.

Орієнтована на користувача оптимізація може бути здійснена лише шляхом інтеграції SEO-рішень у маркетингову стратегію. І це найпотужніший і найважливіший тренд 2021 року. Семальт розуміє цей секрет і тому пропонує компаніям припинити сприймати SEO як другорядний аспект. До оптимізації слід підходити як ключова складова бізнес-плану.

2. Роль відіграє якісний вміст, створений для користувача

"Система кровообігу" SEO була і залишається змістом. А що нового, запитаєте ви? Низькоякісний контент може негативно вплинути на все - і на структуру сайту, і на стратегію внутрішніх посилань, і на все інше.

Щоб сайт добре розвивався у 2021 році, вам доведеться навчитися писати відповідний та цінний контент. Експерти прогнозують, що настане час, коли до найкращого випуску підуть лише найкращі матеріали.

Як змінюються вимоги до вмісту сайту

Поставте за мету опублікувати найкращий вміст, який можна знайти в Інтернеті на вашу тему. Або принаймні розкрийте важливу частину відповідної теми, щоб підвищити інтерес до неї.

Це дозволить вам ефективно конкурувати в пошуку ключових слів з «довгим хвостом» (він все ще складає більшість пошукових запитів), а також допоможе підвищити довіру до сайту та попит на ваш вміст.

2021 рік - це рік, коли вам потрібно поступово позбутися одержимості ключовими словами. Перестаньте звертати увагу на окремі ключові слова, переслідувати сторінки та молитися за вміст.

Зосередьтеся на темах. Створюйте вміст, який охоплюватиме певну проблему, а не просто розкриватиме значення одного ключового слова.

Ви навіть можете спланувати серію текстів із всебічними та зрозумілими знаннями з певної теми. Це особливо корисно для досягнення конкретних бізнес-цілей.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

На сайті компанії стоять багато завдань, які тісно пов’язані з обслуговуванням клієнтів:

Проаналізуйте аудиторію, спробуйте зрозуміти, як вона шукає.

Зрозумійте наміри, що стоять за питаннями користувачів, і проблеми, які вони хочуть вирішити.

Дайте їм рішення чи відповіді у форматах, які вони віддають перевагу, використовуючи якісний експертний контент.

Покращіть свій досвід користування. Завтра хтось може зробити це краще за вас.

Перевірте весь вміст, щоб кожна сторінка мала унікальний набір ключових слів. Якщо ваш сайт постійно охоплює одні й ті самі теми, хоча і з різних позицій, то сторінки виб’ють одна одну з результатів пошуку.

У 2021 році серйозно оцініть якість вмісту та оптимізуйте його для користувачів, а не для пошукових систем.

У певному сенсі ключ до успіху в 2021 році залишається незмінним: пропонуйте хороший контент на всіх каналах, які ви рекламуєте. У міру того, як пошукові системи адаптуються до природної мови, цінність грамотних та читабельних текстів зростає.

3. Боротьба за довіру користувачів загострюється, запорукою успіху є досвід

У травні 2019 року Google оновив своє керівництво з оцінки якості, в якому принцип ECT (досвід, надійність, довіра) став частиною стратегії якості сторінки.

У 2021 році пошукова машина продовжить вивчати репутацію компаній та приватних осіб, які публікують вміст від їх імені. Тому компаніям, які мають проблеми з репутацією, мають труднощі з обслуговуванням клієнтів і, хоча безуспішно борються за довіру користувачів, конкурувати буде дуже важко.

Яндекс також покладається на досвід. У пошуку є засоби доступу, що спеціалізуються на певних темах. Вони оцінюють, наскільки веб-сторінки реагують на запити на їх спеціальність, і їх рейтинги відіграють величезну роль у вивченні алгоритму. Цей підхід покращив рейтинг для різних запитів.

Як змінюються вимоги до вмісту веб-сайту

Проблеми з довірою проявляються не тільки в оглядах та оглядах брендів, але також у технічних несправностях на сайті, а також у питаннях, пов’язаних із безпекою сайту.

У 2021 році принцип надійності відіграє певну роль. Особливу увагу слід приділити джерелам, оскільки фейкові новини оголошено війною. У зв’язку з цим важливо перевірити самих авторів, перш ніж демонструвати свою експертизу з певних тем.

Одна з головних тенденцій 2021 року - офлайн переходить в Інтернет. І здатність бізнесу створювати переконливий імідж нашого офлайн-світу в Інтернеті буде головною його перевагою.

Усі офлайн-події, конференції, нагороди, партнерські відносини, які приховані від Google, раптом набувають великого значення. Витягніть їх онлайн, щоб задовольнити потреби Google у довірі.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Експерти діляться кількома способами, як бізнес може продемонструвати конкурентну перевагу в Інтернеті:
  • швидкість доставки (наприклад, доставка протягом 2 днів (або менше) із відповідними оновленнями статусу);
  • обслуговування клієнтів (наприклад, можливість якомога швидше відповісти на запитання користувача);
  • цифрова харизма/брендинг (наприклад, більшість ваших відгуків більше схожі на освідчення в коханні);
  • користувальницький досвід (чи можна назвати досвід більш зручним/корисним/простим);
  • ціна та ніша продукції.

4. Взаємодія з користувачами як ніколи залежить від технічної SEO-оптимізації

Ще одним головним болем, який доведеться лікувати, є досвід користувачів. Він включає загальне враження від бізнесу, починаючи з першої взаємодії з вашим ресурсом у результатах пошуку, а потім із цільовою сторінкою і навіть способом, яким користувач залишає ваш сайт (пам’ятайте принаймні такі інструменти, як ремаркетинг та персоналізація для звичайних користувачів ).

Подумайте, як ви формуєте взаємодію з користувачем вашої компанії. Які переваги вони отримують, відвідуючи сайт?

Взаємодія з користувачем пов’язана з технічною SEO-оптимізацією. І в першу чергу потрібно звернути увагу на швидкість роботи сайту та його сторінок.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Вам доведеться частіше спілкуватися з розробниками. У деяких випадках готуйтеся до майже повного перегляду шаблонів сторінок.

5. Турбота про користувача - це також мобільне SEO

Мобільні версії сайтів, як правило, знаходяться у жалюгідному стані. А в 2021 році багатьом компаніям доведеться згадати практику 2017 року і, нарешті, привести в порядок мобільну версію сайту.

Якщо у вас досі немає версії сайту, адаптованої для мобільних пристроїв, вам потрібно зробити це завдання пріоритетним.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Ви повинні розуміти, наскільки ефективним є ваш мобільний сайт для користувача. Можливо, ви все ще намагаєтеся уявити людину, яка сидить за настільним комп’ютером. Поки більша частина часу ця людина перебуває в русі, переходить на ваш сайт через мобільний пристрій.

Ще однією бізнес-проблемою є аналіз реальних результатів мобільного пошуку. Це необхідно для прогнозування трафіку та розуміння того, яка оптимізація дійсно буде ефективною.

6. Навчіться давати розумні пошукові поради пошуковим системам

Отже, ми вирішили, що в 2021 році якість вмісту матиме значення. Однак алгоритми пошукових систем все ще не повністю розуміють контекст запитів користувачів. Тому бізнесу доведеться давати їм «підказки».

Це означає, що дані повинні бути структуровані таким чином, щоб пошукові системи могли краще зрозуміти не тільки те, що знаходиться на сторінці вашого сайту, але і те, як кожен елемент пов’язаний з іншими елементами на сторінці та як ця сторінка пов’язана інші сторінки на сайті.

Якщо все зробити правильно, структуровані дані стануть частиною маркетингових даних. А це, у свою чергу, дозволить публікувати вміст для будь-якої пошукової системи, голосового помічника, чат-бота з правильним контекстом.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Структуровані дані можна використовувати для вдосконалення аналітики. Вони допомагають оцінити, наскільки зміст впливає на результати, і використовують ці дані при розробці контент-стратегії, маркетингової стратегії, створенні описів товарів та багато іншого.

7. Оптимізуйте вміст для нейромереж „Графік знань” та „Яндекс”

Google використовує семантичну технологію та базу знань „Графік знань” для вдосконалення пошукової системи за допомогою семантичної пошукової інформації, зібраної з різних джерел.

Цей інструмент надає структуровану детальну інформацію про тему на додаток до списку посилань на інші сайти. Це позбавляє потреби переходити на інші сайти та збирати інформацію самостійно.

Яндекс за допомогою нейронних мереж попередньо ідентифікує в базі даних схожі за значенням веб-документи та об'єднує їх у семантичні кластери. Користувач робить запит, а пошукова система не шукає відповіді у всій величезній базі даних, а лише в кластерах з документами, що відповідають запиту в сенсі.

Оскільки пошук розуміє, які групи документів мають відношення до запиту, для відповіді він вибирає найкращі веб-сторінки з тих, які очевидно підходять.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Перш за все, для бізнесу важливо зрозуміти унікальну мережу знань, яку він створює. Після цього необхідно виділити певні об'єкти та сутності, до яких можна буде прив'язати інформацію, розміщену на сайті.

Створення семантично близьких описів допомагає краще відповідати на запити користувачів.

Якщо ви опублікуєте ексклюзивні галузеві дослідження та поділитесь відповідними рекомендаціями експертів, це дозволить вам залишатися одним із домінуючих джерел інформації на ринку, а пошукова система почне розглядати всі ці об’єкти вмісту в цілому.

8. Змінюється технологія роботи із посиланнями та з брендом.

У 2021 році навіть посилання повинні бути орієнтованими на користувача. Підприємству доведеться працювати із посиланнями, які не тільки допомагають у рейтингуванні сайту, але і сприяють збільшенню трафіку.
Це означає, що вам потрібно зосередитись на трьох аспектах роботи зі вмістом:
  • Запланована стаття: теми, які висвітлюються щороку в певний момент (наприклад, Чорна п’ятниця).
  • Запланована стаття-реакція: матеріали на теми, пов’язані із сезонною подією, або теми, до яких у певний час зростає інтерес.
  • Реакція на статтю: що тут і зараз написано в надзвичайній ситуації в результаті реакції на стрічку новин. Планувати заздалегідь неможливо.

Що означає ця тенденція SEO для бізнесу?

Тепер заходи з побудови посилань повинні здійснюватися під егідою бренду. Люди стають розумнішими і чекають більше від маркетингу.
Чим більше клієнтів довіряють вам, тим більше вони готові:
  • ділитися своїм вмістом за допомогою посилань (приносити вам трафік);
  • говорити про вас (демонструвати свою цінність);
  • купуйте свою продукцію (приносите вам дохід).

9. Важлива реальна видимість, а не лише активні посилання.

Випуск з нульовим клацанням став реальністю рік тому. У зв'язку з цим бізнесу доведеться адаптуватися до пошуку, не натискаючи.

Маркетингова діяльність все частіше закривається в пошукових системах, тоді як раніше це в основному робилося на сайтах.

Наприклад, Яндекс представив технологію попереднього візуалізації - попереднього завантаження результатів пошуку. Він настільки розумний, що здогадується, як виглядатиме повний текст пошукового запиту в той момент, коли людина просто набирає перші слова.

Попередній візуалізація попередньо генерує результати пошуку та показує їх користувачеві, коли ви натискаєте кнопку "Знайти". Для деяких запитів відповіді даються безпосередньо в підказках під рядком пошуку.

Важливо відзначити технологію сторінок Turbo. Коли користувачі мобільних пристроїв переходять на сайт із пошуку, миттєво відкриваються спеціальні версії веб-сторінок.

Висновок

Зараз маркетологи повинні адаптуватися до нових умов і отримати більше інформації про те, що відображається в пошукових системах. Це і оптимізація фрагментів тексту, і акцент на зображеннях тощо.

І знову ж, не забувайте про користувачів мобільних пристроїв. У 2019 році Яндекс вдосконалив технологію сторінок Turbo: тепер система завантажується в 15 разів швидше, ніж звичайна мобільна версія сайту. Це означає, що у 75% випадків користувач отримує необхідну інформацію менш ніж за секунду.

mass gmail